Google Search Console geeft voortaan inzicht in social media-prestaties

Google Search Console is uitgebreid. Naast websites kun je nu ook bepaalde social media-platformen toevoegen als property. Daarmee krijg je inzicht in hoe je social content zichtbaar wordt in Google en via welke zoekopdrachten mensen deze content ontdekken.

Interessante uitbreiding

Voor online marketeers, contentmakers en bedrijven is dat een interessante uitbreiding. Je ziet namelijk niet alleen hoe je website gevonden wordt, maar ook hoe zichtbaar je content op Instagram, TikTok, X en YouTube is in de zoekresultaten van Google.

In deze blog lees je:

welke inzichten je krijgt;
voor wie deze functie interessant is;
hoe Platform Properties verschillen van Search Profiles;
hoe je een platform toevoegt aan Search Console.

Welke inzichten krijg je?

De statistieken die je ziet zijn dezelfde bekende vier metrics uit Search Console:

Klikken: hoe vaak iemand vanuit Google naar je content gaat of deze opent;
Vertoningen: hoe vaak je content zichtbaar is geweest in de zoekresultaten;
CTR: het percentage mensen dat na een vertoning daadwerkelijk interactie heeft met je content;
Gemiddelde positie: de gemiddelde positie waarop je content zichtbaar was.

Toch is het belangrijk om goed te begrijpen wat deze cijfers precies betekenen bij social content. Ze werken namelijk niet helemaal hetzelfde als bij een normale websitepagina.

Hoe interpreteer je de gegevens van social media in GSC?

Een Instagram Story die zichtbaar wordt in Google Search telt bijvoorbeeld als een vertoning. Wanneer iemand daarop klikt, registreert Search Console dit als een klik.

Bij video ligt het iets genuanceerder. Wanneer een video vanuit bijvoorbeeld YouTube, TikTok of een ander platform zichtbaar wordt in Google Search of Google Discover, telt dit als een vertoning. Een klik wordt geregistreerd zodra iemand de video opent. Dat betekent alleen niet automatisch dat iemand ook daadwerkelijk naar het betreffende platform gaat.

Google kan de video namelijk ook openen binnen de eigen zoekomgeving, bijvoorbeeld in de videospeler van Google zelf. Een klik in Search Console betekent daarom niet altijd: “iemand bezocht mijn YouTube-kanaal” of “iemand ging naar mijn TikTok-profiel”.

Andere statistieken dan van de social platformen zelf

Daarom kunnen de cijfers in Search Console afwijken van wat je ziet in de statistieken van Instagram, TikTok, YouTube of je webanalytics. Beide meten namelijk een ander moment in de gebruikersreis.

Search Console laat vooral zien:
hoe zichtbaar je social content is binnen Google.
De statistieken van de platformen zelf laten zien:
hoe mensen binnen dat specifieke platform met je content omgaan.

Beide inzichten vullen elkaar aan.

Waarom is dit interessant?

De waarde van Platform Properties zit niet alleen in het verzamelen van extra data, maar vooral in het leggen van nieuwe verbanden tussen je SEO- en contentinspanningen.

Je krijgt inzicht in welke social content Google oppikt en zichtbaar maakt in de zoekresultaten. Daarmee kun je beter bepalen welke onderwerpen, formats en contentvormen bijdragen aan je online vindbaarheid.

Denk bijvoorbeeld aan:

ontdekken welke Instagram-posts of video's via Google gevonden worden;
zien welke onderwerpen rondom je merk, producten of diensten zoekwaarde hebben;
herkennen welke content niet alleen op een platform goed presteert, maar ook buiten dat platform bereik krijgt;
bepalen welke onderwerpen kansen bieden voor nieuwe blogs, video's of andere content.

Deze inzichten helpen om contentkeuzes beter te onderbouwen. Zie je bijvoorbeeld dat bepaalde video's of posts regelmatig via Google worden gevonden? Dan is dat een signaal dat er mogelijk meer potentie zit in dat onderwerp. Je kunt daarop voortbouwen met aanvullende content, een uitgebreider artikel of een nieuwe video.

Je kijkt zo niet alleen naar wat een website oplevert, maar krijgt meer inzicht in hoe verschillende contentkanalen samen bijdragen aan de zichtbaarheid van een merk binnen Google.