5.0

Google Ads verwijdert Broad Match Modifier (BMM) keywords matchtype

Google gaat de keyword matchtypes in Google Ads veranderen. Wij vertellen jou wat dit betekent.

Er komt een grote verandering aan als het gaat om keyword matchtypes in Google Ads. Google gaat namelijk de Broad Match Modifier (BMM) keyword matchtypes verwijderen! Lees alles over deze update en een paar praktische tips over wat jij kunt doen als SEA specialist.

Google Expands Phrase match and includes Broad Match Modifier traffic

Wat lezen we hier precies? Nou.. Op 4 februari heeft Google aangekondigd om de verschillende keyword matchtypes te gaan versimpelen. Google zegt namelijk dat zij steeds beter begrijpen wat de intentie achter zoekopdrachten zijn en willen het adverteerders makkelijker maken om de doelgroep te bereiken.

Phrase match neemt Broad Match Modifier over

Hoe gaat Phrase Match de Broad Match Modifier overnemen? Hieronder volgt een praktijk voorbeeld van Google zelf.

Momenteel kan een adverteerder die de BMM gebruiken voor de zoekwoorden +moving +services +NYC +to +Boston, worden weergegeven voor de zoekopdracht “moving services NYC to Boston”.

De advertentie kan echter ook worden weergegeven wanneer iemand zoekt naar “moving services Boston to NYC”, wat misschien niet correspondeert met het doel van de adverteerder. De zoekopdracht is namelijk van de omgekeerde richting.

In het onderstaande voorbeeld van Google geeft de bijgewerkte zoekwoordgroep geen advertenties weer voor zoekopdrachten in de tegenovergestelde richting.

Huidige situatie en de nieuwe situatie

Google Ads huidige en nieuwe situatie

Phrase Match wordt breder

Zoals je in de bovenstaande afbeelding kunt zien wordt de Phrase Match breder gemaakt. Het is duidelijk dat de verbeteringen van de Google Bert Update nu zichtbaarder worden, gezien het bovenstaande voorbeeld.

Woordvolgorde in de Phrase maakt steeds meer verschil

De Phrase Match Modifier blijft de woordvolgorde respecteren wanneer het belangrijk is voor de intentie, aldus Google.

Google geeft in onderstaande tabel nog een paar voorbeelden over zoekopdrachten die straks niet meer worden gematched en welke juist wel.

Voorbeelden van zoekopdrachten die niet/wel werken straks

Broad match modifier voorbeelden

Google zegt dat Phrase Match en Broad Match Modifier vaak dezelfde intentie proberen te bedienen middels de twee matchtypes. Alleen straks worden deze zoekopdracht steeds relevanter aan de zoekopdracht en vind Google de Broad Match Modifier overbodig geworden.

Broad Match Modifier loopt teneinde

Zoals de titel van het artikel omschrijft gaat de Broad Match Modifier eruit. Dit gebeurd echter geleidelijk. De Phrase Match gaat langzaam maar zeker alle Broad Match Modifier overnemen.

Wanneer loopt de Broad Match Modifier eruit?

De BMM/Phrase match update start volgende week en is naar verwachting in juli 2021 volledig uitgerold. Vanaf dan is het dus niet meer mogelijk om gebruik te maken van de Broad Match Modifier keyword matchtypes in Google Ads.

Wat gaan we doen in de Google Ads accounts van onze klanten

Uiteraard zou je onderstaande ook zelf kunnen testen als je fanatiek bezig bent Google Ads. Anyway, hier gaan wij mee bezig:

  1. De bestaande Phrase opdrachten nalopen of woordvolgordes overal kloppen.

  2. Eventueel zeer relevante (lees ook: goed presterende) Phrase keywords ook toevoegen als exacte variant.

  3. ALLE BMM keywords ombouwen naar “Phrase” OF als de Phrase Match en BMM beide aanwezig zijn de BMM verwijderen.

  4. INDIEN Google Ads het toe laat gaan wij het zoektermen rapport doorspitten en actief negatieve zoekopdrachten weren uit de campagnes. Lees meer over het belang van uitsluitingszoekwoorden in Google Ads.

  5. Het verder uit blijven rollen van Campagne Experimenten en Aanmaken met Broad Match en Smart Bidding (indien budgetten het toelaten).

Sparren over wat dit betekent voor jouw account?

Vind je bovenstaande tips nog lastig om zelf uit te voeren of heb je behoefte aan wat extra uitleg? Neem gerust contact met ons op. Wij helpen je graag!

Dit is Tony Flisijn
Marlieke
Casper Höyng

Wij laten SEA voor je werken

Ons team staat voor je klaar! Wij helpen je graag met het opzetten en het beheren van succesvolle en rendabele Google Ads campagnes. Ben je op zoek naar een Online Marketing Bureau uit Heerenveen? Dan helpen wij je graag.
Bel ons of vraag een gratis adviesgesprek aan.

Vertrouwd. Door onze partners en klanten

Google reviews

  • 5.0
    Wat een ontzettend fijne samenwerking hebben wij met Travyk. Ruurd is erg flexibel en heeft veel kennis van zijn vakgebied. Zowel Ruurd als Iwan geven ons de nodige sturing binnen onze plannen, waardoor wij weer nieuwe inzichten krijgen. Op naar een duurzame samenwerking met mooie resultaten.
    Opjewallie Opdrachtgever
  • 5.0
    Wij van Kantoormeubelen Nederland werken vanaf januari 22 met Travyk. Regelmatig hebben we plezierige contacten, waarbij we elke keer weer concluderen dat er een duidelijke groei zit in de resultaten. Travyk is een betrokken en pro-actieve organisatie met medewerkers, die weten waar ze het over hebben. Keep up the good work!
    Kantoormeubelen Nederland Opdrachtgever
  • 5.0
    Goede kennis van zaken, meedenken met ons als klant en altijd een enthousiaste benadering van Ruurd zorgt voor een goede samenwerking. Samen met Travyk gaan we voor het behalen van het beste resultaat!
    Communicatie GO Opdrachtgever
  • 5.0
    Fijn bedrijf om mee samen te werken! Goede kennis van zaken en altijd een persoonlijke benadering van Ruurd en Iwan wat de samenwerking ten goede komt. Dus ben je op zoek naar een online marketing bureau dan kunnen wij Travyk van harte aanbevelen!
    De Mallemok ‘Smokehouse & Grill’ Opdrachtgever
  • 5.0
    Onze samenwerking met Travyk is prima. Fijne mensen met goede ideeën om onze online marketing up-to-date te houden! Wij zijn erg tevreden.
    Sappe Reiniging, onderhoud en renovatie Opdrachtgever
  • 5.0
    Travyk doet voor ons alles achter de schermen op onze website. De samenwerking en het meedenken over het proces voor de nieuwe website en het uitrollen daarvan en daarna. Wij zijn zeer tevreden over Travyk. Ik heb ze daarom in mijn netwerk al meerdere malen genoemd.
    West Specialist in Buitenreiniging Opdrachtgever
  • 5.0
    Travyk gaat altijd voor een resultaatverplichting. Het ultieme voorbeeld van partnerschap, ontwikkeling en strategievorming leidend tot internetsucces. Een proactieve samenwerking waar kennisdeling voorop staat.
    Donker Groep Hoofdkwartier Opdrachtgever
  • 5.0
    Waar voor je geld. Geen loze leuzen en marketing gepraat. Gewoon duidelijke taal die elke ondernemer begrijpt. Transparante prijzen en daadkracht. Twee weken na akkoord offerte alle zaken uitgevoerd en de eerste conversies gerealiseerd. Top werk 👍leuke gasten ook!
    Doozo Leeuwarden Opdrachtgever
  • 5.0
    Geweldig bedrijf, ze denken goed met je mee en zijn heel goed gemotiveerd om jou te helpen.
    Solexverhuur Sloten Opdrachtgever
  • 5.0
    Wat een geweldig bedrijf! Ze hebben onze website geoptimaliseerd op Google, daarnaast is de website veel sneller geworden! Bedankt voor jullie service!👍
    De Goede Specialist in verzekeringen en hypotheken Opdrachtgever

Kennis delen is macht