2. Performance Max
Performance Max campagnes worden elk jaar populairder. Performance Max campagnes zijn een combinatie van display, videoadvertenties, tekst advertenties en shopping en worden weergegeven in de volgende netwerken:
Google Search en zoekpartners
Google Display-netwerk
Discover
Gmail
Youtube en andere video kanalen
Google Maps
De ontwikkelingen van Performance Max gaan razendsnel. Door de plaatsingen minder te controleren en te veranderen geef je Google de vrijheid om te experimenteren voor de beste prestaties. Zorg daarom vanaf het begin gelijk voor hoge kwaliteit advertenties, zorg voor een goede data-feed, verzamel doelgroepen en lever goede items aan. Tegenwoordig kiezen veel mensen eerder voor een Performance Max campagne dan een search campagne, mede doordat men houdt van automatisering en omdat er zo meerdere touchpoints bereikt kunnen worden door plaatsingen op meerdere platformen. De automatisering die een Performance Max campagne biedt is al ver ontwikkeld op het gebied van bijvoorbeeld targeting en contentcreatie. Wij verwachten dat deze soort campagne nog verder zal ontwikkelen door automatisering en dus opnieuw een populaire trend zal worden in 2025.
3. First party data
Vanaf maart 2024 is er een grote consent mode update geweest. Met de toenemende focus op privacy en het verdwijnen van third-party cookies, wordt het gebruik van first-party data essentieel. Adverteerders moeten investeren in het verzamelen en effectief inzetten van eigen data om hun campagnes te personaliseren en te optimaliseren, terwijl ze voldoen aan de geldende privacyregels.
Een oplossing voor beperkte data door het verdwijnen van third-party cookies, is artificial intelligence en machine learning. Deze systemen zorgen ervoor dat adverteerders klantgedrag kunnen voorspellen en hiermee de advertenties kunnen optimaliseren door bijvoorbeeld personalisatie.
Bij Travyk bieden wij ook een oplossing voor verdere verzameling van data, namelijk de implementatie van Consent Mode V2. Hierbij lossen we het verlies van data op door het instellen van van Server Side Tagging en een cookiebanner. Er zit ook nog een verschil in nieuwe en terugkerende gebruikersdata.
Nieuwe en terugkerende gebruikersdata
Het verzamelen van data is en wordt in 2025 essentieel bij het ontwikkelen van een SEA strategie. Bij het verzamelen van data wordt er onderscheidt gemaakt tussen nieuwe gebruikersdata en terugkerende gebruikersdata.
Nieuwe Gebruikers: First-party data verzameld van nieuwe gebruikers via websitebezoeken, registratieformulieren en interacties vormt de basis voor acquisitie. Denk hierbij aan het verzamelen van gegevens zoals e-mailadressen, aankoopintenties of voorkeuren via cookiebanners en duidelijke opt-ins.
Terugkerende Gebruikers: Voor terugkerende gebruikers biedt first-party data de mogelijkheid om gedrag over langere tijd te analyseren. Dit helpt bij retentie en upselling-strategieën, waarbij eerdere interacties worden gebruikt voor persoonlijke aanbevelingen.
Enhanced conversions ophalen
Enhanced conversions via Google Tag Manager zijn een essentieel onderdeel geworden van de verschuiving naar het gebruik van first-party data in digitale marketing. Met de toename van privacyregels en het verdwijnen van third-party cookies, biedt deze technologie adverteerders de mogelijkheid om meer nauwkeurige conversiemetingen te realiseren op een manier die in lijn is met wetgeving zoals de GDPR. Enhanced conversions werken door first-party klantgegevens, zoals e-mailadressen of telefoonnummers, op een beveiligde en gehashte manier naar Google Ads te sturen wanneer een conversie plaatsvindt, zoals een aankoop of formulierinzending. Deze aanpak sluit goed aan op de trend om first-party data centraal te stellen in marketingstrategieën. Het versterkt de effectiviteit van campagnes doordat het dataverlies minimaliseert en tegelijkertijd de privacy van gebruikers beschermt.
4. Video en interactieve content
Video’s en interactieve content spelen een steeds prominentere rol binnen SEA-campagnes. Met platformen zoals YouTube Shorts en de groeiende populariteit van Performance Max-campagnes hebben adverteerders nieuwe en creatieve mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Dynamische en interactieve elementen in video’s vergroten niet alleen de betrokkenheid, maar verbeteren ook de conversieratio’s, wat ze essentieel maakt voor een moderne online strategie.
Video-advertenties zijn een bewezen effectieve manier om merkbekendheid en conversie te stimuleren. Hier zijn enkele redenen waarom video’s onmisbaar zijn in een SEA-strategie:
Video advertenties stimuleren merkherkenning: Ruim 80% van de online gebruikers herinneren zich video's van merken van de afgelopen 30 dagen. Er wordt dus een herinnering van de video gemaakt bij de gebruiker.
Creëert persoonlijke aantrekkingskracht: Met video-advertenties kan er een focus gelegd worden op personalisatie, wat ook een ontwikkeling is in de wereld van online marketing. Door personalisatie zorg je voor verbinding met de (potentiële) klant.
Video's zijn populair: Ook al spoelen mensen vaak video-advertenties door, is het bewezen dat mensen liever kijken naar een video-advertentie dan een leesbare advertentie. Dit staat ook in verbinding met de merkherkenning.
Nieuwe trends binnen video advertising
De opkomst van automatisch gegenereerde video’s maakt het gebruik van video-advertenties toegankelijker dan ooit. Met tools binnen Responsieve Display Ads en Performance Max-campagnes kunnen adverteerders video’s ontwikkelen op basis van bestaande afbeeldingen en teksten. Deze laagdrempelige manier van video-creatie biedt nieuwe kansen voor bedrijven, ongeacht hun budget.
YouTube Shorts en Bumper Ads:
Korte videoformaten zoals YouTube Shorts (maximaal 60 seconden) en Bumper Ads (korter dan 6 seconden) winnen aan populariteit door hun focus op snelle, pakkende boodschappen.
Ideaal voor het vergroten van merkbekendheid, omdat ze vaak on-skipable zijn en daardoor gegarandeerde zichtbaarheid bieden.
Performance Max en video’s:
In Performance Max-campagnes worden automatisch gegenereerde video’s gebruikt om visuele advertenties in te zetten op verschillende kanalen, zoals YouTube, Display, en Discover.
Deze video’s worden dynamisch aangepast op basis van gebruikersvoorkeuren en demografische gegevens.
Onderliggende trend: De opkomst van DemandGen-campagnes
Een belangrijke ontwikkeling binnen video advertising is de opkomst van DemandGen-campagnes, een relatief nieuw advertentietype dat de aandacht richt op het creëren van vraag in plaats van alleen het beantwoorden van bestaande zoekopdrachten. DemandGen speelt in op de klantreis door inspirerende en visuele content te tonen, vaak via videoformaten, op verschillende momenten in de funnel.
Visuele focus van DemandGen:
Deze campagnes maken gebruik van video’s om bewustwording te creëren en emotionele verbindingen te maken met de doelgroep.
Bijvoorbeeld: Een korte video waarin de voordelen van een product of service worden gepresenteerd. Zo'n video kan een gebruiker inspireren om verder te onderzoeken, zelfs als ze nog geen aankoopintentie hebben.
Gebruik van dynamische en gepersonaliseerde video’s:
Door machine learning toe te passen, kunnen DemandGen-campagnes video’s tonen die specifiek zijn afgestemd op de interesses van individuele gebruikers. Dit verhoogt niet alleen de relevantie, maar ook de kans op conversie.
Gebruik in multi-channel strategieën:
Video's binnen DemandGen worden niet alleen getoond op YouTube, maar ook op Display, Discovery, en zelfs binnen Gmail. Hierdoor worden gebruikers bereikt op meerdere touchpoints in hun online reis.
5. TikTok search als concurrent van Google
TikTok heeft zichzelf in korte tijd niet alleen bewezen als platform voor entertainment, maar ook als een krachtige zoekmachine. Met name jongere generaties maken steeds vaker gebruik van TikTok om antwoorden te vinden op vragen, ideeën op te doen en producten of diensten te ontdekken. Deze trend heeft een enorme impact op de wereld van Search Engine Advertising (SEA) en biedt unieke kansen voor adverteerders.
Adverteren op TikTok als zoekmachine
Adverteren op TikTok’s zoekmachine biedt een unieke mogelijkheid om je merk of product onder de aandacht te brengen bij een doelgroep die actief op zoek is naar inspiratie en oplossingen. Hier zijn voordelen van adverteren via TikTok:
Advertenties: TikTok biedt advertenties binnen zijn zoekresultaten, vergelijkbaar met Google Search Ads. Wanneer gebruikers zoekwoorden invoeren, zoals "budgetvriendelijke vakanties," worden gesponsorde video's bovenaan weergegeven.
Targeting: TikTok biedt geavanceerde targetingopties, waaronder demografische gegevens, interesses en gedrag. Hierdoor kunnen advertenties worden afgestemd op gebruikers die al zoekopdrachten uitvoeren die relevant zijn voor jouw merk.
Meetbaar: TikTok biedt gedetailleerde analytics waarmee je het succes van zoekadvertenties kunt volgen. Gebruik deze inzichten om content en targeting continu te verbeteren.
Schaling: Door met andere creators samen te werken of bijvoorbeeld mee te doen aan een populaire trend kan je als bedrijf snel schalen door in een korte tijd veel bereik te behalen.
Er wordt dus steeds vaker geshopt via TikTok door vooral de jongere generatie. Door te beginnen met adverteren op TikTok kan je als bedrijf alvast inspelen op deze opkomende trend die zich in 2025 verder zal gaan ontwikkelingen.
2025: Veelbelovend voor AI
In 2025 zal Search Engine Advertising aanzienlijk veranderen door technische vooruitgang, verschuivingen in gebruikersgedrag en de opkomst van nieuwe platformen. De trends laten zien dat automatisering, data-driven marketing, en visuele content de kern vormen van een succesvolle SEA-strategie.
