Afgelopen jaren zijn er veel ontwikkelingen geweest en moeten SEO contentmarketeers hun strategie blijven verbeteren om ook te voldoen aan een goede E-A-T SEO. Content optimaliseren zijn werkzaamheden die doorlopend nodig zijn en dragen bij om organisch te groeien. Belangrijk om te benadrukken: E-A-T is geen rankingfactor, maar wel een richtlijn waar het algoritme zich aan moet voldoen.
Google E-A-T SEO en het algoritme
Met de Diffbot Natural Lanuage API Demo kun je testen hoe het algoritme van Google personen, organisaties en termen aan elkaar koppelt. Hoe meer data er over een bepaald onderwerp, organisatie en persoon te koppelen valt, hoe eenvoudiger de zoekmachine de factoren van E-A-T omtrent een persoon of organisatie begrijpt. Een klein voorbeeld hoe dit werkt bij een persoon en hoe Google informatie koppelt op basis van teksten.
TIP 1: Focus op inhoud, niet op hoeveelheid.
Pagina’s op hoofdniveau: Met pagina’s op hoofdniveau kun je een overkoepelende pagina of pagina’s aanmaken. Bijvoorbeeld als een verzameling over een bepaald onderwerp , met verwijzingen naar pagina’s over diepgang. De pagina’s op het middenniveau.
Pagina’s op middenniveau: Pagina’s op middenniveau gaan veel dieper in over bijvoorbeeld SEO. Welke kenmerken er zijn, welke onderwerpen en diensten erbij horen. Elke pagina weer voorzien van goede en kwalitatieve inhoud.
Ondersteunende content: Naast bovenstaande pagina’s kan eenvoudig blogs, how-to’s en nieuwsartikelen geplaatst worden ter ondersteuning van bovenstaande niveaus. Bedoeld om de breedte en diepte van actuele berichtgeving toe te voegen.
Door te focussen op inhoud en niet op hoeveelheid, kan er veel meer expertise en autoriteit getoond worden. Maar hoe doe je dat dan? Door meer content te produceren voor een bepaald onderwerp. Dit kan in diverse gelaagdheden, namelijk:
En hoe doet Travyk dit?
Pagina’s op hoofdniveau: Wij hebben diverse diensten pagina’s. Onze SEO pagina is een pagina op hoofdniveau. Hier schrijven we over wat SEO is en wat de voordelen hiervan zijn om hier wél mee aan de slag te gaan.
Pagina’s op middenniveau: Op de hoofdpagina SEO vind je aanvullende verwijzingen naar pagina’s op middenniveau. Achter deze verwijzingen zitten pagina’s met diepgang ter ondersteuning van de hoofdpagina SEO.
Ondersteunende content: Bijvoorbeeld onze blogs en cases over SEA, waaronder deze.
TIP 2: Bouw actuele autoriteit op
We hebben zojuist gelaagdheid opgebouwd in onze content, echter is het belangrijk dat deze ook actueel is. Dit kan bijvoorbeeld ondersteund worden door reviews over verschillende diensten. Hierin kunnen ‘user-cases’ toegevoegd worden om de content verder te verrijken. Vragen die ontstaan door gebruikerservaringen is een eenvoudige manier om kwalitatief ondersteunende content over te produceren. Zeker in combinatie met een gedegen zoekwoorden onderzoek, kan je goed laten zien dat je autoriteit bezit over een bepaald thema of onderwerp.
Houd je content up to date en breid deze waar nodig uit
Speel in op recente gebeurtenissen
Zorg voor kwaliteit en behoud deze over je gehele website
TIP 3: Duidelijke doelen per pagina
Voor de pagina’s moet een duidelijke, bezoekersgerichte reden zijn waarom een pagina en/of website is gemaakt. Het doel kan enkelvoudig of meervoudig zijn. Voor de bezoeker is het belangrijk dat deze pagina altijd nuttig is. En hoe maak je dan deze doelen? Bij elke pagina jezelf enkele vragen te stellen:
Wat is het belangrijkste doel van deze pagina op de website?
Welke bezoeker verwacht je op deze pagina?
Wat verwacht de bezoeker wanneer deze op de pagina kijkt?
Hoe verwacht de bezoeker dat de inhoud wordt weergegeven?
TIP 4: Presenteer de pagina inhoud op een bruikbare manier
Nu de doelen duidelijk zijn, willen we de bezoeker ook op de pagina houden. Maak op de pagina duidelijk wat belangrijke content is voor de bezoeker. Door de content duidelijk aan te bieden, kan de bezoeker eenvoudig geleid worden om diepgang te vinden op de pagina.
Hoofdinhoud: Een pagina moet direct helpen om het doel te bereiken. Dit kunnen teksten, afbeeldingen, tabellen, videos, reviews of andere middelen om de bezoeker te helpen begrijpen wat het doel is en ook daadwerkelijk het doel bereikt.
Aanvullende inhoud: De bezoeker helpen bij het vinden en navigeren door de belangrijkste inhoud. Deze aanvullende inhoud mag absoluut niet afleiden van de hoofdinhoud.
TIP 5: Laat E-A-T zien!
Met de content die je produceert en de inhoud die je daarin opneemt per pagina, krijg je voldoende kansen om aan te tonen dat je E-A-T bezit. Hoe doe je dit dan?
Expertise
Het aanmaken van auteurspagina met aandacht over de kennis van een bepaald onderwerp, ervaring, achtergrond en de hoeveelheid kennis die aanwezig is.
Toevoegen van structured data aan de pagina
Verwijzingen naar bijvoorbeeld socialmedia, contactgegevens en eventueel een nieuwsfeed.
Authoritativeness
On-page uitbreidingen om te laten zien dat je een autoriteit bent op dit onderwerp.
Inleiding: Een overzicht van de content op de pagina en doel in de eerste paragraaf. Eventueel direct uitgebreid met een call-to-action.
Product en/of dienst-beoordelingen. Eigen kritische beoordeling en ondersteund middels (Google) reviews.
Trustworthiness
Hoe betrouwbaar ben je? Dit kun je laten zien met:
Wees nauwkeurig met wat je aanbied. Betreft het product en/of dienstpagina? Maar is het momenteel uitverkocht of veranderd? Laat dit zien en breng eventueel gebruikers op de hoogte. Zo kun je laten zien dat je altijd de meest actuele informatie aanbied. Zo breiden wij regelmatig onze pagina’s uit of updaten deze.
En natuurlijk moet je transparant blijven. Hoe beveel je jouw producten of diensten aan? Heb je voorbeelden of deze producten getest? Je wilt immers uitleggen dat je te vertrouwen bent en waarom ze voor jou moeten kiezen.
Direct aan de slag
Heb jij deze 5 tips al verwerkt in jouw website en de bijbehorende content? Dan kun je deze pagina’s verder uitbreiden om nog meer expertise en autoriteit te tonen. Moet je hier nog aan beginnen en weet je niet hoe? Wij hebben hiervoor nog meer CRO tips geschreven.
