Na het verwijderen van de Broad Match Modifier enige tijd geleden, heeft Google nu bekend gemaakt dat Expanded Text Ads (uitgebreide tekstadvertenties) vanaf 30 juni 2022 gaat verdwijnen. Uitgebreide tekstadvertenties kunnen vanaf dan niet meer aangemaakt of bewerkt worden. Dit heeft impact op de werkwijze van veel SEA marketeers als ze bezig zijn met Google Ads. Voor bepaalde organisaties betekent dit dat alle campagnes op dit moment alleen nog opgebouwd zijn uit uitgebreide tekstadvertenties.
Deze update zorgt ervoor dat vanaf 30 juni volgend jaar deze uitgebreide tekst advertenties alleen nog in rapportage overzichten weergegeven worden, maar verder niet aangemaakt en aangepast kunnen worden. Google adviseert nu al om campagnes te optimaliseren en hier een responsieve zoekadvertenties aan toevoegen. Dit zal in de toekomst de standaard worden.
Een responsieve zoekadvertentie, ook wel responsive search ads (RSA) genoemd. Deze advertenties zijn opgebouwd uit dynamische blokken, die reageert op het zoekwoord van de gebruiker. Waardoor het als marketeer eenvoudiger wordt om de juiste boodschap te tonen aan de gebruiker. Doordat deze advertenties automatisch samengesteld worden, is het eenvoudiger om in te spelen op het continu veranderende zoekgedrag.
Zie hieronder een tutorial vanuit Google.
De advertentie wordt bij het opstellen direct beoordeeld op de kwaliteit
Verbetersuggesties worden getoond
Meerdere advertenties koppen mogelijk, namelijk 3 tot 15 verschillende koppen
Mogelijkheid koppen aan bepaalde posities binnen de advertentie toe te wijzen
2 tot 4 beschrijvingen
Doordat je de advertentie meer voedt met koppen en beschrijvingen krijgt de machine learning betere input om de context rondom het zoekgedrag en je landingspagina beter te leren kennen. Google test vervolgens volledig automatisch met hun befaamde A.I. welke combinaties van koppen en beschrijvingen het beste presteren. Na verloop van tijd serveert Google Ads middels de Responsive Ad de beste boodschap aan de verschillende zoekers en zoekintenties.
Dit hangt af van de volgende variabelen:
Het zoekwoord dat ze gebruiken
Het apparaat die gebruikt wordt
Het zoekgedrag van de gebruiker
De betreffende landingspagina
Conversiegegevens van de landingspagina (afhankelijk van je biedstrategie uiteraard)
Al eerder benoemd, is de responsieve zoekadvertentie enorm sterk in het aanpassen aan het zoekgedrag. Hierdoor neemt de relevantie toe en wordt altijd de best presterende zoekadvertentie aan de gebruiker weergegeven. Dit zorgt voor meer relevantie en daardoor meer conversies. Daarnaast zorgt het ook voor:
Groter bereik ten opzicht van Expended Text Ads (vooral in het Display netwerk)
Eenvoudiger zichtbaar op verschillende apparaten, zoals mobiel, computer of tablet.
Tijdsbesparing in het maken van meerdere zoekadvertenties.
Google herkent de gebruiker en past hier de advertentie op aan met doorgaans hogere click-through-rate (CTR).
De advertentie wordt vaak weergegeven in diverse advertentie combinaties.
Het telkens meer automatiseren van zoekadvertenties heeft naast voordelen, ook enkele nadelen.
Het is niet mogelijk om A/B testen uit te voeren met verschillende geschreven advertenties.
Er is nu minder controle over hoe de advertentie aan de gebruiker getoond wordt, doordat er automatisch koppen en beschrijvingen gecombineerd worden. Wel is het mogelijk om koppen aan bepaalde posities toe te wijzen binnen de getoonde advertentie.
Het is moeilijker te onderscheiden of de CTR hoger of lager kan zijn
Ben je al begonnen met het opzetten van Responsive Search Ads of wil je direct starten met het opzetten van effectieve responsive search ads? Wij hebben enkele tips voor jou. Deze tips lees je in ons speciaal ingerichte blog over RSA best practices.
Ben jij al klaar voor om responsieve zoekadvertenties toe te voegen binnen jouw campagnes? Wij helpen je hierbij graag.
Dit worden de SEA trends voor 2023. Wat staat ons te wachten binnen Google Ads en Bing? De veranderingen volgden elkaar snel op in het afgelopen jaar. Hierdoor wordt het steeds belangrijker om up to d ...
Doordat de Expanded text ads vanaf 30 juni 2022 verdwijnen, gaan we straks verder met de Google Responsive Search Ads. De RSA Ads in Google geven de vrijheid om met meer headlines en beschrijvingen te ...
Klikfraude voorkomen = geld besparen op je adsbudget! Fraude met Google Ads gebeurd helaas vaker dan je denkt. Daarnaast maken de automatiseringen binnen Google Ads het steeds minder transparant om üb ...
“Wat voor advertentiebudget zouden jullie ons adviseren?”. Dit is de vraag die wij praktisch bij ieder gesprek met een nieuwe klant krijgen. En terecht! Om daar een goed antwoord op te geven zijn er v ...
Google Ads stelt nieuwe conversies beschikbaar die je kunt gebruiken in je campagnes. Deze nieuwe conversies zijn in het leven geroepen om acties op je website beter te tracken die een belangrijk onde ...
Een behoorlijk lange blog dit keer, maar zeker niet onbelangrijk! Of je nu bezig gaat met het opzetten van video, gaat optimaliseren of wilt automatiseren, dan is dit een blog die je zeker mag doorlez ...
Als autoverkoper weet je maar al te goed hoe belangrijk het is om goed gevonden te worden in de zoekmachines. SEO campagnes of SEA campagnes draai je al een tijdje. Je wilt de juiste clicks genereren ...
Google gaat de keyword matchtypes in Google Ads veranderen. Wij vertellen jou wat dit betekent.
