Na het verwijderen van de Broad Match Modifier enige tijd geleden, heeft Google nu bekend gemaakt dat Expanded Text Ads (uitgebreide tekstadvertenties) vanaf 30 juni 2022 gaat verdwijnen. Uitgebreide tekstadvertenties kunnen vanaf dan niet meer aangemaakt of bewerkt worden. Dit heeft impact op de werkwijze van veel SEA marketeers als ze bezig zijn met Google Ads. Voor bepaalde organisaties betekent dit dat alle campagnes op dit moment alleen nog opgebouwd zijn uit uitgebreide tekstadvertenties.
Getoonde melding bij het aanmaken van uitgebreide tekstadvertenties
Van Expanded Text Ads naar responsieve zoekadvertenties
Deze update zorgt ervoor dat vanaf 30 juni volgend jaar deze uitgebreide tekst advertenties alleen nog in rapportage overzichten weergegeven worden, maar verder niet aangemaakt en aangepast kunnen worden. Google adviseert nu al om campagnes te optimaliseren en hier een responsieve zoekadvertenties aan toevoegen. Dit zal in de toekomst de standaard worden.
Het aanmaken van een advertentievariant ziet er nu als volgt uit, inclusief melding
Wat is een responsieve zoekadvertentie?
Een responsieve zoekadvertentie, ook wel responsive search ads (RSA) genoemd. Deze advertenties zijn opgebouwd uit dynamische blokken, die reageert op het zoekwoord van de gebruiker. Waardoor het als marketeer eenvoudiger wordt om de juiste boodschap te tonen aan de gebruiker. Doordat deze advertenties automatisch samengesteld worden, is het eenvoudiger om in te spelen op het continu veranderende zoekgedrag.
De kenmerken van een responsieve zoekadvertentie
- De advertentie wordt bij het opstellen direct beoordeeld op de kwaliteit
- Verbetersuggesties worden getoond
- Meerdere advertenties koppen mogelijk, namelijk 3 tot 15 verschillende koppen
- Mogelijkheid koppen aan bepaalde posities binnen de advertentie toe te wijzen
- 2 tot 4 beschrijvingen
Een voorbeeld van de verbetersuggesties
Hoe werkt een responsive search ad?
Doordat je de advertentie meer voedt met koppen en beschrijvingen krijgt de machine learning betere input om de context rondom het zoekgedrag en je landingspagina beter te leren kennen. Google test vervolgens volledig automatisch met hun befaamde A.I. welke combinaties van koppen en beschrijvingen het beste presteren. Na verloop van tijd serveert Google Ads middels de Responsive Ad de beste boodschap aan de verschillende zoekers en zoekintenties.
Dit hangt af van de volgende variabelen:
- Het zoekwoord dat ze gebruiken
- Het apparaat die gebruikt wordt
- Het zoekgedrag van de gebruiker
- De betreffende landingspagina
- Conversiegegevens van de landingspagina (afhankelijk van je biedstrategie uiteraard)
Voordelen van een responsieve zoekadvertentie
Al eerder benoemd, is de responsieve zoekadvertentie enorm sterk in het aanpassen aan het zoekgedrag. Hierdoor neemt de relevantie toe en wordt altijd de best presterende zoekadvertentie aan de gebruiker weergegeven. Dit zorgt voor meer relevantie en daardoor meer conversies. Daarnaast zorgt het ook voor:
- Groter bereik ten opzicht van Expended Text Ads (vooral in het Display netwerk)
- Eenvoudiger zichtbaar op verschillende apparaten, zoals mobiel, computer of tablet.
- Tijdsbesparing in het maken van meerdere zoekadvertenties.
- Google herkent de gebruiker en past hier de advertentie op aan met doorgaans hogere click-through-rate (CTR).
- De advertentie wordt vaak weergegeven in diverse advertentie combinaties.
Onze nadelen van een responsieve zoekadvertentie
Het telkens meer automatiseren van zoekadvertenties heeft naast voordelen, ook enkele nadelen.
- Het is niet mogelijk om A/B testen uit te voeren met verschillende geschreven advertenties.
- Er is nu minder controle over hoe de advertentie aan de gebruiker getoond wordt, doordat er automatisch koppen en beschrijvingen gecombineerd worden. Wel is het mogelijk om koppen aan bepaalde posities toe te wijzen binnen de getoonde advertentie.
- Het is moeilijker te onderscheiden of de CTR hoger of lager kan zijn
Tips om je Responsive Search Ads te optimaliseren
Ben je al begonnen met het opzetten van Responsive Search Ads of wil je direct starten met het opzetten van effectieve responsive search ads? Wij hebben enkele tips voor jou. Deze tips lees je in ons speciaal ingerichte blog over RSA best practices.
Al gestart met het vervangen van Expanded Text Ads?
Ben jij al klaar voor om responsieve zoekadvertenties toe te voegen binnen jouw campagnes? Wij helpen je hierbij graag.