Wanneer adverteren verschuift naar prompts: wat betekent dat voor adverteerders?

Wanneer zoekwoorden nog steeds werken

Hoewel prompts belangrijker worden, zijn zoekwoorden zeker niet verdwenen. Er blijven situaties waarin ze heel goed werken.

Bijvoorbeeld:

• Merkgerelateerde zoekopdrachten. Iemand die zoekt op “Travyk Heerenveen” weet precies wat hij wil: het beste online marketing bureau van in ieder geval Heerenveen 😉. Hier blijft adverteren op zoekwoorden effectief, omdat de intentie heel concreet is.

• Algemene zoektermen met veel volume. Denk aan zoekopdrachten als “laptop kopen" of “vloerrenovatie”. Zulke zoekwoorden blijven belangrijk om bereik te houden.

• Data en inzicht. Zoekwoorden helpen om te zien waar de markt op zoekt, welke termen conversies opleveren en hoe gebruikers je merk vinden.

Zoekwoorden blijven dus een waardevol kompas. Maar ze vormen niet langer de enige route naar zichtbaarheid.

Wat je als adverteerder nu moet doen

Wanneer je campagnes nog steeds wachten tot iemand iets intypt, kom je eigenlijk te laat binnen. Slimme adverteerders reageren niet alleen op intentie: ze proberen die te voorspellen en zich er al voor te positioneren.

Dat klinkt abstract, maar de richting is duidelijk als je kijkt naar de producten van Google die momenteel de beste resultaten leveren. Dat zijn namelijk de nieuwste AI-gestuurde oplossingen.Performance Max is daar een goed voorbeeld van: een vorm van adverteren zonder zoekwoorden, gestuurd door productfeeds, creatives en doelgroepen.

Een volgende stap in diezelfde richting is AI Max, een concept dat je kunt zien als de meest vrije vorm van zoekwoord adverteren. Het combineert elementen van Dynamic Search Ads (DSA), automatisch gegenereerde advertentieteksten en zeer brede zoekwoorden. Daardoor kunnen advertenties verschijnen, ongeacht hoe iemand zoekt. Ook als iemand een lange, complexe prompt gebruikt.

Wat dat concreet betekent

• Gebruik CRM-data om doelgroepen met hoge koopintentie te bouwen.

• Voeg first-party data toe aan je campagnes via conversiewaarde-aanpassingen en doelgroepen.

• Optimaliseer je productfeed met uitgebreide kenmerken, zodat AI exact weet wat je aanbiedt.

• Houd je data up-to-date en schoon, zodat de algoritmes je informatie vertrouwen.

• Voorzie je website van schema-markup, zodat AI context kan herkennen.

Maak advertentiemateriaal dat modulair is opgebouwd, zodat AI de onderdelen zelf dynamisch kan samenstellen. Lever dus meerdere koppen, beschrijvingen en afbeeldingen aan die passen bij verschillende doelgroepen. 

Test ook varianten die aansluiten op de verschillende fases van de klantreis, zodat je advertentie niet alleen zichtbaar is aan het einde van het aankoopproces, maar ook eerder – op momenten waarop mensen zich oriënteren of vergelijken. Lees hier hoe AI ook de regels van SEO beïnvloedt

Welke metrics zijn in dit AI tijdperk belangrijk?

De manier waarop je campagnes meet, verandert ook door de komst van AI-gestuurde advertentie­systemen. Naast klikken en vertoningen zijn dit de belangrijkste cijfers om in de gaten te houden:

• Nieuwe AI-statistieken in Google Ads – Performance Max en AI Max krijgen regelmatig updates met extra meetpunten. Controleer deze regelmatig, want ze geven beter inzicht in hoe AI jouw advertenties toont en optimaliseert.

• Feed Impression Share – laat zien hoe vaak je producten of diensten worden weergegeven binnen AI-gestuurde aanbevelingen. Deze kolom kun je handmatig toevoegen in Google Ads.

• Weergaven in AI-aanbevelingen – kijk hoe vaak jouw aanbod voorkomt in de nieuwe rapporten voor zoektermen en bestemmingspagina’s van AI Max. Zo zie je waar AI jouw merk positioneert.

• Taakvoltooiing in plaats van klikken – focus minder op het aantal klikken en meer op wat mensen daarna doen. Wordt hun vraag beantwoord? Komen ze tot actie? Dat zegt tegenwoordig meer over het succes van je campagne dan een klikpercentage.

Kortom: van zoekwoorden en klikken naar contact en intentie

Kort samengevat: adverteren draait niet langer alleen om zoekwoorden en klikken, maar om betekenis, context en intentie. AI bepaalt steeds vaker wie je bereikt, wanneer en met welke boodschap. Wie zijn advertenties slim opbouwt, meet wat er écht toe doet en de gebruiker centraal zet, blijft zichtbaar in een wereld waarin zoekmachines steeds menselijker worden.