Verschillen tussen Consent Mode V1 en V2

Wat houdt consent mode ook alweer in?

Consent mode is in het kort een technologie dat bedrijven helpt met het verzamelen, verwerken en beschermen van data over de gebruikers van hun website. Door toestemming te geven bij het verschijnen van een cookiebanner kan de website op basis van de verzamelde gegevens, zien hoe de website gebruikt wordt of bepaald surfgedrag analyseren. Ook zijn er essentiële cookies die zorgen voor een goede werking van de website zelf.

Tegenwoordig is het voor bedrijven verplicht om een cookiebanner te laten zien bij het openen van een website. Hier is een wettelijke basis voor; de GDPR en AVG. Dit werd in het verleden echter niet altijd gedaan. Om deze reden heeft Google het heft in eigen handen genomen en Consent Mode V2 uitgebracht. Deze consent mode verschilt erg met de eerste versie.

Consent Mode V1

Google Consent Mode V1 was de eerste versie van Consent Mode. Deze versie van Consent Mode hield in dat bij acceptatie van de cookiebanner er gegevens verzameld konden worden over twee signaalcategorieën;

• Ad_storage: Verzamelt gegevens over advertentie-gerelateerde cookies, afhankelijk van de toestemming die de gebruiker gegeven heeft. Bij acceptatie kan Google gegevens over advertenties die jij tegenkomt opslaan.

• Analytics_storage: Verzamelt gegevens over analytics (statistieken en prestaties) en slaat deze op bij acceptatie.

Een kenmerk van Google Consent Mode V1 is dat bij afwijzing van de cookiebanner er helemaal geen gegevens verkregen konden worden. Dit betekent dat als de gebruiker afwijst, er ook geen gegevens over de gebruiker gezien konden worden. Pas bij acceptatie van de cookiebanner kon er een extra tag doorgestuurd worden naar GA4 wat erg onhandig was voor het meten van websitestatistieken. Ook was er geen optie om cookies zelf aan te passen, wat nu bij Consent Mode V2 dus wel kan. Verder had Consent Mode wel een aantal voordelen:

• Voldoen aan privacyregelgeving. Consent Mode V1 liet bedrijven voldoen aan de privacyregelgeving van de GDPR (AVG) en de CCPA. Op deze manier maakten bedrijven geen inbreuk op de privacy van gebruikers terwijl ze wel essentiële functionaliteiten konden behouden.

• Consent Mode V1 verwerkte gegevens op basis van twee belangrijke toestemmingscategorieën waar Consent Mode V2 ook nog steeds gebruik van maakt. Deze categorieën maken opslag van cookies mogelijk met betrekking tot analyses. Dit was voor de komst van de tweede versie al een erg belangrijk aspect aan Consent Mode.

Wat zijn nu de grootste verschillen?

De grootste verschillen zijn te herkennen bij de volgende onderdelen van Consent Mode:

• Betere ondersteuning met betrekking tot third-parties: Dit houdt in dat er niet langer meer alleen basisfunctionaliteiten ondersteund worden voor GA4 en Google Ads maar ook voor andere marketingtools en platformen. Dit maakt het gebruik van Consent Mode effectiever voor partijen die hier interesse in hebben.

• In plaats van alleen te kunnen kiezen uit ‘accepteren’ of ‘afwijzen’ kunnen gebruikers nu zelf voorkeuren aangeven voor de cookies die verzameld willen worden. Dit geeft de gebruiker meer flexibiliteit over hun eigen data-afgifte en ook een betere ervaring.

• Bij Consent Mode V2 kunnen er zelfs bij afwijzing van de cookies gegevens over gebruikersgedrag verzameld worden wat in tegenstelling tot versie 1 zorgt voor onvolledige marketingprestaties. Oftewel; met Consent Mode V2 heb je als bedrijf minder dataverlies.

• Bij versie 1 is er geen personalisatie mogelijk door beperkingen in de signaalcategorieën. Bij Consent Mode V2 is dit wel mogelijk waardoor je als bedrijf relevantere en gepersonaliseerde content kan creëren voor je doelgroep.