5.0

De Impact van Google Consent Mode v2 op je marketingcampagnes

Google vereist vanaf maart 2024 dat alle websites de Google Consent Mode v2 gebruiken. Het is van groot belang om hieraan te gaan voldoen, omdat het niet naleven ervan kan resulteren in het verlies van belangrijke inzichten in je websiteverkeer, data die je nodig had voor het optimaliseren van je campagnes. Maar wat houdt de Consent Mode precies in en hoe kun je ervoor zorgen dat je eraan voldoet?

Wat is de Google Consent Mode V2 precies?

De Google Consent Mode (GCM) is een functie van Google die werkt met de cookiebanner op een website. Die cookiebanner wordt dus weer écht verplicht. Weigeren je bezoekers je cookies straks? Dan wordt er van deze gebruiker geen of beperkt data verzameld. Wat de Google Consent Mode doet is het met aantal geweigerde bezoeken modelleren met behulp van Machine Learning.

Deze maatregelen zorgen ervoor dat alleen gegevens worden verzameld die in overeenstemming zijn met de geldende privacywetten.

Waar komt het vandaan?

De Google Consent Mode v2 s een reactie op de voortdurende ontwikkelingen in de privacywetgeving in de EU. Hierdoor worden adverteerders verplicht om toestemming te verkrijgen voor het gebruik van persoonlijke gegevens en dit te delen met Google om metingen, ad personalisatie en remarketing mogelijk te maken.

Consent Mode is ontwikkeld om aan deze vereisten te voldoen en biedt aanpassingen aan Google-tags op basis van de toestemming van EEA-gebruikers.

Wat kun je eraan doen?

Wil je toch niet je online data verliezen en in maart door gewoon door blijven meten? Dan stellen wij voor om de onderstaande stappen te volgen, om zo aan de richtlijnen van de Google Consent Mode te voldoen.

1. Cookiebanner instellen

De eerste stap is het instellen van een cookiebanner op je website. Dit zijn meldingen of pop-ups die verschijnen wanneer een gebruiker je website bezoekt. Ze worden gebruikt om aan de gebruiker te vragen welke cookies op hun apparaat geplaatst mogen worden, wat gelijk staat aan welke tags er mogen worden geactiveerd in Google Tag Manager. Om te voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) raden we de volgende implementatiemethoden aan:

2. Cookie Management Platforms

Er zijn verschillende gecertificeerde Cookie Management Platforms (CMP's) beschikbaar die een cookiebanner op je website kunnen instellen. Deze platforms voldoen aan de richtlijnen en worden automatisch bijgewerkt. Wij adviseren hiervoor om gebruik te maken van platforms zoals Cookiebot of Cookieinfo. Dit zijn grote en betrouwbare partijen. Houd er rekening mee dat de kosten van deze platforms kunnen stijgen naarmate je meer pagina's op je domein hebt.

3. Travyks Cookiebanner

Daarnaast hebben wij onze eigen Cookiebanner ontwikkeld die volledig voldoet aan de richtlijnen. De voordelen van een eigen Cookiebanner zijn als volgt:

  • Automatische updates: De Cookiebanner wordt automatisch bijgewerkt om te voldoen aan de meest recente richtlijnen en regelgeving, waardoor je altijd in overeenstemming bent met de geldende wetgeving.

  • Optimalisatie voor metingen: De Cookiebanner is geoptimaliseerd om maximale meetmogelijkheden te bieden, wat essentieel is voor het verzamelen van waardevolle data en inzichten.

  • Aanpassingsmogelijkheden: Je hebt de mogelijkheid om de Cookiebanner aan te passen met je eigen logo's en kleuren, waardoor het naadloos in de branding van je website past en een consistente gebruikerservaring biedt.

  • Implementatie: We zullen de volledige implementatie van de Cookiebanner van begin tot eind voor je verzorgen, om ervoor te zorgen dat het succesvol wordt geïntegreerd. Hierdoor kun je erop vertrouwen dat de Cookiebanner correct functioneert en voldoet aan alle vereiste richtlijnen en regelgeving.

Voorbeeld Travyk Cookiebanner

4. Google Tag Manager updaten

Cookiebanners vuren datalayers af met de juiste type consent. Deze datalayers moet je echter afvangen en koppelen aan je marketingtags.

Wij doen dit allemaal binnen Google Tag Manager. Het bijwerken van Google Tag Manager in combinatie met de geïmplementeerde cookiebanner is zeer een belangrijke stap, zonder dit ben je niet consent mode proof. Hieronder zijn de stappen die je moet volgen:

  1. Toestemmingsoverzicht inschakelen

    Ga naar Google Tag Manager en schakel de optie "Toestemmingsoverzicht aanzetten" in. Dit kun je vinden onder "Beheer" -> "Containerinstellingen" -> "Aanvullende instellingen". Dit zorgt ervoor dat je toegang krijgt tot het toestemmingsoverzicht, waarmee je verschillende vereisten per tag kunt instellen voordat ze worden geactiveerd.

  2. Configuratie van toestemming per tag
    Ga naar het toestemmingsoverzicht en stel per tag de vereiste toestemming in. Hierdoor worden tags pas geactiveerd nadat de gebruiker specifieke toestemming heeft gegeven via de cookiebanner. Dit zorgt ervoor dat alleen gegevens worden verzameld wanneer de gebruiker hiermee akkoord gaat, in overeenstemming met de privacywetgeving.

Consent mode in gtm

Door deze twee stappen te volgen, zorg je ervoor dat Google Tag Manager correct samenwerkt met de cookiebanner en dat je gegevens van de gebruikers kunt blijven ontvangen.

Dataverlies

Je hebt nu met succes voldaan aan de consent-richtlijnen, maar er is iets belangrijks om in gedachten te houden. Je huidige gegevens kunnen nog steeds onvolledig zijn vanwege third-party cookies. Google Chrome stopt namelijk met de ondersteuning van third-party cookies. ook andere browsers zoals Safari zijn hier al mee bezig. We verwachten dat deze veranderingen minstens de helft van het online verkeer kunnen beïnvloeden, waardoor gegevens mogelijk niet meer nauwkeurig kunnen worden gemeten. Als je nog geen first-party data verzamelt, loop je het risico waardevolle gegevens te verliezen. Wil je weten hoe je dataverlies kunt voorkomen via server-side tagging? Lees dan meer in onze blog: "Server Side Tagging voorkomt dataverlies in 2024."

Onze All-in-One Oplossing

Wij bieden een alles-in-één oplossing om je te helpen vanaf maart volledige gegevens te blijven meten. Wij helpen je hier graag bij. Dit omvat de volgende diensten en producten:

  1. Travyks Cookiebanner

  2. Een goed werkende tag manager voor al je marketingtags

  3. Server Side Tag Management om first-party data te blijven verzamelen.

Met deze complete oplossing ben je goed voorbereid op de veranderingen in de gegevensverzameling en kun je blijven vertrouwen op nauwkeurige metingen terwijl je voldoet aan de privacyregelgeving.

Meer weten? Neem contact op of check eerst onze server side tag management pagina.