De impact van AI en GEO op websiteverkeer en online marketing

Relevanter bezoek

Toch is minder verkeer niet automatisch slecht nieuws. De rol van die content verschuift. In plaats van klikken genereren, levert die content nu iets anders op: zichtbaarheid, autoriteit en invloed. Als jouw pagina wordt gebruikt als bron voor een AI Overzicht, wordt jouw kennis letterlijk doorgegeven aan de gebruiker. Je naam, merk of expertise blijft hangen, ook zonder klik.

Daarnaast zie je dat verkeer dat wel doorklikt vaak kwalitatiever is. Mensen die alsnog naar je site gaan, hebben een diepere vraag, willen vergelijken of staan dichter bij een beslissing. De focus verschuift dus van kwantiteit naar kwaliteit. Dat vraagt om een andere manier van meten en beoordelen van succes.

De SEO-aanpak verandert: betrouwbaarheid en E-E-A-T zijn doorslaggevend

Doordat AI websites steeds vaker leest als samenhangende kennisbronnen, verandert ook de rol van SEO. Optimalisatie draait minder om losse zoekwoorden of individuele pagina’s en meer om de vraag of een website als geheel klopt. AI-systemen kijken daarbij niet naar één signaal, maar naar een combinatie van factoren die samen bepalen of een bron betrouwbaar genoeg is om te gebruiken in antwoorden.

In de praktijk betekent dit dat SEO verschuift van een tactische discipline naar een structureel fundament, waarbij vooral wordt gekeken naar:

• de mate van inhoudelijke samenhang tussen pagina’s en thema’s

• een logische structuur die duidelijk maakt waar de website over gaat

• betrouwbaarheid en consistentie in informatie

• herkenbare expertise en ervaring binnen het onderwerp

Techniek, structuur en inhoudelijke kwaliteit blijven daarmee noodzakelijk om überhaupt zichtbaar te blijven, maar zijn niet langer het einddoel. Ze bepalen vooral of een website wordt meegenomen als bron binnen AI-antwoorden, in plaats van alleen beoordeeld te worden op positie in de zoekresultaten.

Deze ontwikkeling legt automatisch meer nadruk op E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. AI selecteert niet willekeurig, maar herkent patronen van geloofwaardigheid over meerdere pagina’s en bronnen heen. Daarmee wordt de rol van content zelf - en vooral de kwaliteit daarvan - steeds bepalender voor online zichtbaarheid.

Linkbuilding verschoven naar merkvermeldingen

Omdat AI antwoorden samenstelt op basis van meerdere bronnen, wordt autoriteit breder dan alleen de eigen website. Websites die ook buiten hun eigen domein genoemd worden, in overzichten, artikelen of vergelijkingen, worden sneller herkend als relevante bron. Dit effect versterkt zichzelf: hoe vaker een naam in een bepaalde context voorkomt, hoe groter de kans dat AI die naam opnieuw gebruikt.

Hiermee verschuift het belang van zichtbaarheid van “waar sta ik in Google” naar “hoe vaak en waar word ik genoemd binnen mijn vakgebied”. Dit raakt direct aan klassieke linkbuilding, maar met een andere invalshoek. Niet alleen links, maar contextuele vermeldingen en reputatie spelen een rol in hoe AI informatie weegt.

AI Overviews en Google Ads: minder ruimte aan de top

Dat AI Overviews steeds vaker de plek inneemt boven de zoekresultate, heeft ook impact op Google Ads. Advertenties schuiven verder naar beneden, waardoor zichtbaarheid afneemt. Dit maakt het speelveld competitiever en dwingt adverteerders om slimmer te combineren met SEO.

Dit onderwerp verdient een eigen verdieping, omdat de impact groot is en per branche verschilt. In een apart artikel ga ik hier dieper op in, inclusief strategieën om hiermee om te gaan. Voor nu is het vooral belangrijk om te weten dat SEO en SEA elkaar niet vervangen, maar elkaar juist versterken in een AI-gedreven zoekomgeving.

Samenvattend: dit is de impact van AI en GEO

De impact van AI en GEO op websiteverkeer en online marketing laat zich als volgt samenvatten:

• Minder verkeer bij informatieve zoekopdrachten

• Meer zichtbaarheid zonder directe interactie

• Grotere nadruk op autoriteit, context en betrouwbaarheid

• SEO als basis, niet als einddoel

AI verandert niet waarom mensen zoeken, maar wel hoe zij antwoorden krijgen. Websites die daarin een betrouwbare rol spelen, blijven relevant — ook in een landschap met minder klikken en meer antwoorden.