Linkbuilding voor het AI-tijdperk: zo speel je volgens de nieuwe spelregels

Relevantie van backlink

Een link moet inhoudelijk logisch zijn. Dat betekent niet alleen dat de website binnen dezelfde branche actief is, maar ook dat de specifieke pagina thematisch aansluit op de content waarnaar wordt gelinkt. Een blog over tuinonderhoud dat verwijst naar een webshop in grasmaaiers is inhoudelijk sterk. Een willekeurige buitenlandse site zonder duidelijke relatie tot het onderwerp voelt geforceerd

Zoekmachines kijken steeds beter naar semantische samenhang: sluit de tekst rondom de link inhoudelijk aan? Wordt het onderwerp verdiept of onderbouwd? Contextuele links — dus links die natuurlijk in de lopende tekst zijn opgenomen en inhoudelijk iets toevoegen — hebben daardoor aanzienlijk meer waarde dan losse vermeldingen in footers of overvolle linkpagina’s.

Autoriteit: DA, maar vooral reputatie en erkenning

Autoriteit gaat verder dan een metric als Domain Authority of Domain Rating. Dat zijn handige indicatoren, maar echte autoriteit zit vooral ook in reputatie en erkenning. Wordt de website zelf regelmatig geciteerd? Publiceert het inhoud met diepgang? Heeft het een herkenbare redactie, experts of auteurs met expertise? 

In 2026 kijken zoekmachines steeds meer naar entiteiten en expertiseclusters. Een link van een niche-expert met een sterk inhoudelijk profiel kan daarom waardevoller zijn dan een algemene website met hoge cijfers maar weinig inhoudelijke focus.

Vertrouwen als krachtigste factor

Vertrouwen is de meest abstracte, maar tegelijk krachtigste factor. Vertrouwen wordt als het ware “doorgegeven” via links. Wanneer betrouwbare partijen binnen een vakgebied naar jou verwijzen, versterkt dat je positie binnen dat netwerk van geloofwaardigheid. Denk aan brancheorganisaties, vakmedia, onderwijsinstellingen of gerenommeerde nieuwsplatforms. 

Maar vertrouwen zit ook in subtielere signalen: transparantie over auteurschap, consistente publicatiekwaliteit en een natuurlijk linkprofiel zonder extreme patronen. Dit sluit direct aan bij E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). In een tijd waarin AI-systemen informatie synthetiseren en bronnen wegen op betrouwbaarheid, worden deze signalen alleen maar belangrijker.

Analyseer je eigen linkprofiel voor je links gaat bouwen

Voordat je nieuwe links bouwt, moet je weten waar je staat. Een analyse van je linkprofiel is cruciaal. Dit biedt niet alleen inzicht, maar toont ook een proactieve, deskundige aanpak. 

Een backlink audit geeft antwoord op drie kernvragen:

• Hoe gezond is mijn huidige linkprofiel?

• Waar zitten groeikansen?

• Zijn er signalen die mijn autoriteit afremmen?

Checklist voor een effectieve backlink audit

Onderstaande 6 punten kun je voor je eigen analyse gebruiken voor je linkprofiel.

1. Verzamel je data

Gebruik backlink-audittools zoals Ahrefs, Moz Pro of Semrush om een volledig overzicht van je backlinks te exporteren. Vergeet ook het ‘Links’-rapport in Google Search Console niet. Combineer deze bronnen zodat je een zo compleet mogelijk beeld krijgt.

2. Beoordeel de domeinkwaliteit

Kijk naar de algemene autoriteit (DA/DR) van verwijzende domeinen, maar staar je daar niet blind op. Belangrijker is de vraag: is dit een echte website met echte content en daadwerkelijk verkeer?

3. Controleer op relevantie

Hoeveel van je links komen van thematisch passende websites? En hoeveel hebben eigenlijk weinig tot geen inhoudelijke relatie met je vakgebied? Markeer duidelijk irrelevante links als mogelijk risicovol.

4. Analyseer je ankertekstprofiel

Is de verdeling natuurlijk en gevarieerd? Een groot aandeel exact-match zoekwoorden (zoals ‘goedkope grasmaaier kopen’) oogt al snel manipulatief. Een gezonde mix van merknamen, URL’s en beschrijvende ankers is belangrijk.

5. Signaleer twijfelachtige of ‘toxische’ links

Let op links van spamnetwerken (PBN’s), buitenlandse sites zonder duidelijke relatie met je markt of platforms die overduidelijk voor linkverkoop zijn opgezet. Structurele patronen kunnen aanleiding zijn om een disavow te overwegen.

6. Bekijk de plaatsing van de link

Niet elke link weegt even zwaar. Staat de verwijzing in de hoofdcontent van een inhoudelijk artikel? Of is hij verstopt in een footer of overvolle directorypagina? Context en plaatsing maken een groot verschil.

Wij voeren deze audits regelmatig uit en vertalen de analyse naar strategisch advies. Niet alleen om risico’s te beperken, maar vooral om gericht te bouwen aan een sterk, logisch en toekomstbestendig linkprofiel.

Vormen van lokale linkbuilding

Lokale linkbuilding draait in de kern om échte verbindingen in je eigen omgeving.

Samenwerkingen met bedrijven

Het begint vaak bij samenwerkingen met bedrijven uit je regio die een aanvullende dienstverlening hebben en dezelfde doelgroep bedienen. Wanneer je elkaar online noemt of aanbeveelt, ontstaat er een logisch netwerk van regionale verwijzingen. Dat soort links voelt niet geforceerd, maar vloeit voort uit echte relaties en gedeelde belangen — precies het type signaal waar zoekmachines waarde aan hechten.

Lokale media

Daarnaast spelen lokale media en blogs een belangrijke rol. Regionale nieuwswebsites, stadsblogs of thematische platforms binnen een gemeente zijn voortdurend op zoek naar relevante verhalen. Een bijzonder project, een evenement of een inhoudelijke visie op een lokaal vraagstuk kan al snel leiden tot een redactionele vermelding. Zulke publicaties combineren inhoud, context en geografische relevantie, en versterken daarmee niet alleen je zichtbaarheid maar ook je geloofwaardigheid binnen de regio.

Betrokkenheid bij ondernemersnetwerken

Ook betrokkenheid bij ondernemersnetwerken draagt bij aan je digitale verankering. Lidmaatschappen van brancheverenigingen, ondernemerscollectieven of samenwerkingsverbanden zorgen vaak voor online vermeldingen. Die zijn misschien minder opvallend dan een artikel in de lokale media, maar ze bouwen wel consistent aan je regionale aanwezigheid.

Bedrijfsvermeldingen

Tot slot vormen consistente bedrijfsvermeldingen een belangrijke basis. Wanneer je naam-, adres- en contactgegevens op relevante platforms eenduidig worden weergegeven, help je zoekmachines om je locatie correct te interpreteren. Samen zorgen al deze elementen ervoor dat je linkprofiel niet alleen autoriteit uitstraalt binnen je vakgebied, maar ook helder laat zien waar je actief bent. Juist die combinatie van expertise en regionale verankering maakt lokaal het verschil.

Door deze elementen bewust in je strategie te integreren, zorg je ervoor dat je linkprofiel niet alleen autoriteit uitstraalt binnen je vakgebied, maar ook duidelijk maakt waar je actief bent. En juist die combinatie — inhoudelijke expertise én regionale verankering — maakt in competitieve lokale zoekresultaten het verschil.

3 GEO signalen op je website die je linkprofiel versterken

Waar lokale samenwerkingen en regionale vermeldingen zorgen voor externe signalen, kun je die geografische positionering technisch verder versterken op je eigen website. GEO-signalen zitten namelijk niet alleen in de herkomst van een link, maar ook in hoe duidelijk jij zelf communiceert waar je actief bent. 

1 Locatiegebonden ankerteksten

Dat begint bij natuurlijk gebruik van locatiegebonden ankerteksten, waarbij plaatsnamen logisch geïntegreerd worden in relevante verwijzingen zonder geforceerd over te komen. 

2 Lokale landingspagina met lokale elementen

Daarnaast speelt de inhoud van de pagina waarop je links ontvangt een rol: wanneer je lokale landingspagina’s of blogs verrijkt met herkenbare regionale elementen — zoals wijken, situaties of lokale vraagstukken — versterk je de semantische context voor zoekmachines. 

3 Gestructureerde data

De krachtigste ondersteuning zit echter in gestructureerde data. Met een correct geïmplementeerd LocalBusiness-schema maak je expliciet duidelijk wie je bent, wat je doet en aan welke locatie je verbonden bent. Wanneer externe regionale links, lokale content en technische GEO-markup elkaar aanvullen, ontstaat er een consistent geografisch signaal. Zoekmachines hoeven dan niet te raden waar je relevant bent; ze zien een helder en samenhangend geheel.

Deze technische verfijning maakt je linkprofiel niet alleen sterker, maar ook intelligenter en perfect afgestemd op de eisen van moderne, locatiebewuste zoekalgoritmes.

Linkbuilding in een AI-gedreven zoeklandschap

Waar lokale SEO draait om geografische relevantie, verschuift het speelveld daarboven naar iets groters: hoe word je herkend als betrouwbare bron binnen een AI-gedreven zoekomgeving? Zoekmachines beperken zich namelijk niet meer tot het tonen van tien blauwe links. Met AI Overviews en andere LLM-gebaseerde systemen worden antwoorden steeds vaker samengevat en samengesteld uit meerdere bronnen.

Dat verandert de rol van linkbuilding fundamenteel. Een link is niet langer alleen een signaal voor ranking binnen een klassieke zoeklijst. Het is een datapunt binnen een veel groter kennisnetwerk. AI-systemen analyseren patronen, verbinden onderwerpen en herkennen welke bronnen structureel worden aangehaald binnen een bepaald thema. Jouw linkprofiel maakt onderdeel uit van dat bredere ecosysteem.

Optimaliseren voor AI is dus geen aparte discipline naast SEO. Het is een doorontwikkeling ervan. En daarin blijft één factor overeind: autoriteit.

Van backlinks naar entiteiten

Om echt vooruit te denken, moeten we onze kijk op links aanpassen. In een AI-omgeving draait het niet alleen om verwijzingen tussen pagina’s, maar om relaties tussen entiteiten. Een entiteit kan een merk zijn, een bedrijf, een auteur of een organisatie. Zoekmachines proberen te begrijpen hoe die entiteiten zich tot elkaar verhouden.

Een link is dan geen losse technische verwijzing meer, maar een expliciete bevestiging van een relatie. Hoe vaker jouw merk wordt genoemd of gelinkt door andere relevante en gezaghebbende partijen binnen je niche, hoe sterker jouw positie binnen dat netwerk wordt.

Dat betekent concreet dat je moet werken aan zichtbaarheid op meerdere niveaus:

• Word genoemd of geciteerd door experts in je vakgebied

• Bouw samenwerkingen op met branchepublicaties

• Zorg dat auteursprofielen en expertise zichtbaar zijn op meerdere platformen

• Investeer in inhoud die door anderen als referentie wordt gebruikt

Zelfs vermeldingen zonder directe link dragen bij aan entiteitsherkenning. AI-systemen herkennen patronen in naamgebruik en associaties.

Linkbuilding als reputatiestrategie

In een AI-gedreven ecosysteem verschuift linkbuilding van een puur technische SEO-activiteit naar een vorm van reputatieopbouw. Het gaat minder om “hoeveel links heb ik?” en meer om “wie verbindt zich aan mijn merk?”.

Autoriteit wordt opgebouwd door consistent aanwezig te zijn binnen de juiste context. Wanneer branchegenoten, vakmedia en relevante platforms jouw naam herhaaldelijk in verband brengen met een specifiek onderwerp, ontstaat er een sterk associatief netwerk. Dat netwerk voedt zowel traditionele zoekalgoritmes als AI-modellen.

De kern blijft dus hetzelfde, maar de impact is groter geworden. Links zijn niet verdwenen. Ze zijn geëvolueerd van rankingfactor naar vertrouwenssignaal binnen een breder digitaal kennisnetwerk.

En wie dat begrijpt, bouwt niet alleen aan SEO — maar aan structurele zichtbaarheid in de zoekomgeving van morgen.

Naast links bouwen kun je ze ook gewoon verdienen

We hebben gezien hoe linkbuilding verschoven is van aantallen naar autoriteit, van backlinks naar entiteiten en van rankingfactor naar reputatiesignaal. Maar strategie zonder uitvoering levert niets op. De vraag is dus: hoe vertaal je deze visie naar concrete acties?

In 2026 draait effectieve linkbuilding ook  om het verdienen van verwijzingen die inhoudelijk kloppen, reputatie versterken en passen binnen een bredere positionering. Geen trucjes, geen snelle plaatsingen, maar structurele zichtbaarheid binnen je vakgebied. 

Hieronder drie aanpakken die in de praktijk nog steeds aantoonbaar werken.

• Strategie 1: Digitale PR: Creëer nieuwswaardige inhoud, zoals een eigen onderzoek of data-analyse, waar media en platforms graag over publiceren. De focus ligt hier op het bouwen van autoriteit; kwalitatieve backlinks zijn het logische gevolg van je relevantie.

• Strategie 2: Linkable assets: Ontwikkel content die als dé referentie binnen je vakgebied dient, zoals diepgaande gidsen, tools of calculators. Door deze 'linkwaardige' bronnen te maken, gaan andere websites natuurlijk naar je verwijzen omdat jouw content waarde toevoegt aan hun eigen verhaal.

• Strategie 3: Gastblogs als expert: Publiceer gastbijdragen op relevante platforms binnen je niche. Gebruik dit niet puur voor de link, maar om jezelf strategisch te positioneren als expert op plekken waar je doelgroep zich bevindt.
  
  

Meten is weten en bijsturen

Een goede linkbuilding strategie draait niet alleen om uitvoering, maar ook om bijsturen. Zonder inzicht weet je immers niet of je inspanningen bijdragen aan je zichtbaarheid en bedrijfsdoelen. Dat betekent niet dat je elk detail hoeft te monitoren, maar wel dat je kijkt naar signalen die aantonen of je autoriteit daadwerkelijk groeit.

Bij het meten van succes draait het vooral om samenhang. Zie je dat je online positie zich structureel ontwikkelt? Dan is dat vaak een indicatie dat je strategie de juiste kant op beweegt.

Belangrijke indicatoren zijn bijvoorbeeld:

• Ontwikkeling in organische zichtbaarheid Stijgen belangrijke pagina’s of thema’s in de zoekresultaten?

• Groei in kwalitatieve verwijzende domeinen Neemt het aantal relevante websites dat naar je verwijst geleidelijk toe?

• Referral traffic Komen er bezoekers binnen via externe publicaties en blijven zij betrokken?

• Conversies anuit externe verwijzingenDit is natuurlijk de ultieme ROI metric: leidt dit verkeer ook tot aanvragen, aankopen of contactmomenten?

De top 5 linkbuilding-fouten die je wilt vermijden

Weten wat je moet doen is één ding. Maar weten wat je vooral niet moet doen, is minstens zo belangrijk. Dit zijn de meest voorkomende valkuilen:

1. Linkprofiel monotonie: een onnatuurlijk ankertekstprofiel (te veel exacte zoekwoorden) of alleen links naar je homepage bouwen. Diversiteit is cruciaal. Zorg voor een mix van ankerteksten en link naar verschillende dieperliggende pagina's.

2. Links kopen of ruilen op grote schaal: Dit is een directe schending van de richtlijnen van Google en de snelste weg naar een penalty]. Focus op het verdienen van links.

3. De 'NoFollow' tag negeren: hoewel 'nofollow' links niet direct 'link equity' doorgeven, zijn ze een natuurlijk onderdeel van een gezond linkprofiel. Ze kunnen nog steeds waardevol verkeer genereren en de merkbekendheid vergroten.

4. Focussen op de verkeerde metrics: Blind staren op een hoge Domain Authority (DA) en daardoor een link van een irrelevante maar hoog-DA website najagen. Relevantie en context zijn altijd belangrijker.

5. Geen geduld hebben: Linkbuilding is een marathon, geen sprint. Het kan weken of zelfs maanden duren voordat de impact van een nieuwe, kwalitatieve link volledig zichtbaar is in de rankings.

Conclusie: van links verzamelen naar autoriteit bouwen

Het speelveld is complexer geworden en de lat ligt aantoonbaar hoger. Kwaliteit is geen onderscheidende factor meer, maar een basisvoorwaarde. E-E-A-T moet zichtbaar en aantoonbaar zijn in je content én in je linkprofiel. Lokale GEO-signalen zijn niet langer optioneel als je regionaal relevant wilt zijn. En daarnaast optimaliseer je niet alleen voor traditionele zoekresultaten, maar ook voor AI-gedreven antwoorden en LLM’s die bepalen welke bronnen als autoriteit worden gezien.

Tegelijkertijd biedt deze ontwikkeling juist kansen. Wie begrijpt hoe kwaliteit, relevantie en autoriteit samenkomen, kan een sterk en toekomstbestendig linkprofiel opbouwen. Een profiel dat niet alleen traditionele zoekalgoritmes overtuigt, maar ook AI-systemen laat zien dat jouw merk een betrouwbare en waardevolle bron is. Daarmee verschuif je van ‘aanwezig zijn’ naar daadwerkelijk autoriteit claimen binnen je markt.

Bronvermeldingen:

Voor dit artikel is gebruikgemaakt van inzichten en publicaties van onder andere Moz, Ahrefs en Google Search Central, evenals analyses en visie van experts als Rand Fishkin, Mike Blumenthal en Brian Dean. De tekst zelf is (uiteraard passend bij het onderwerp) opgesteld met behulp van AI — meteen een interessante testcase om te zien hoe dit artikel organisch wordt opgepakt.