Toestemmingsbeheer met Consent Mode V2

Toestemming

De komst van Consent Mode V2 komt met meerdere nieuwe functionaliteiten, ook in het toestemmingsbeheer. Gebruikers kunnen toestemming geven voor meerdere, verschillende soorten cookies en gegevensverzamelingen. Eerder met Consent Mode V1 kon dit niet. Gebruikers van een website kunnen nu zelf bepalen of ze toestemming willen geven voor:

• Gegevensverzameling voor analytische doeleinden

• Advertentiecookies voor gepersonaliseerde content

• Functionele cookies voor de werking van de website

• Opslaan van marketinggerichte cookies

Doordat de gebruiker nu zelf het toestemmingsbeheer kan controleren kan de gebruiker op een eigen, flexibele manier de voorkeuren instellen en deze worden automatisch doorgegeven aan de consent mode. Google tags worden zo automatisch aangepast puur alleen door de voorkeuren die de gebruiker doorgeeft.

Opslag en beheer

De toestemmingsvoorkeuren worden opgeslagen in de browser van de gebruiker zelf. Meestal in de vorm van cookies, een lokaal opslagsysteem. Hierdoor blijven de voorkeuren opgeslagen voor de volgende keer dat de gebruiker terugkomt op de website. Als de website gebruik maakt van een CMP worden de voorkeuren hier ook in opgeslagen. Dit CMP (Consent Management Platform) koppelt deze voorkeuren automatisch door aan de Google Consent Mode.

Vervolgens worden de voorkeursignalen ook doorgestuurd naar Google system zoals Google Analytics en Google Ads. Dit wordt gedaan zodat deze systemen weten of de gegevens anoniem moeten blijven. Ook geeft dit informatie over hoeveel gegevens er binnen komen wat handig is voor het analyseren van verdere bedrijfsprestaties.

Koppelen

Tot slot gebruikt consent mode een API (Application Programming Interface) om de voorkeursignalen op te halen en door te koppelen aan Google-tags. Dit wordt vaak gedaan via Google Tag manager maar kan ook gedaan worde via een gtag.js. Elke keer als een gebruiker op de website komt en deze al een keer eerder de cookievoorkeuren heeft opgeslagen wordt het signaal herkend en worden de voorkeuren gelijk opgeslagen hoe deze zijn opgeslagen. Het werkt dus als een soort herkenningspatroon. Op deze manier worden de privacy voorkeuren niet aangetast waardoor het goed voldoet aan de GDPR (AVG) en de CCPA. Het cookieproces wordt met Consent Mode v2 dus toegankelijker gemaakt en voor de gebruiker onthouden.